◆英語タイトル：Mobile Advertising Market Report by Segment (Search, Display, Video, Social Media, Websites, and Others), and Region 2024-2032
	◆商品コード：IMARC24APR411 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2024年3月 ◆ページ数：149 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：グローバル ◆産業分野：技術＆メディア

世界のモバイル広告市場規模は2023年に2,088億米ドルに達しました。今後、IMARC Groupでは、2024年から2032年にかけての成長率（CAGR）は10.7％を示し、2032年には5,336億米ドルに達すると予測しています。モバイルデバイスの普及、モバイル技術と広告ツールの技術的進歩、ソーシャルメディアとの統合の高まり、消費者の嗜好と行動の進化、さまざまな規制の変更とプライバシーに関する懸念の実施などが、市場の急成長を後押ししています。
モバイル広告市場の分析：
市場の成長と規模 モバイルデバイスの普及とインターネット利用の増加、消費者習慣の進化、急速な技術進歩に牽引され、市場は安定した成長を遂げています。
主な市場促進要因： スマートフォンの普及、モバイル技術の進歩、ソーシャルメディアプラットフォームへの広告の統合、消費者の嗜好や行動の変化などが市場成長に影響を与える主な要因。
主な市場動向： 主な市場動向としては、ターゲティング広告への人工知能（AI）や機械学習（ML）の導入が進んでいることが挙げられます。また、規制の変更や消費者のプライバシーに関する懸念に対応するため、プライバシーに準拠した広告戦略が重視されるようになっていることも、市場の成長を後押ししています。
地理的動向： アジア太平洋地域は、大規模で多様なユーザー基盤と急速なデジタル接続の拡大により、市場をリードしています。その他の地域も、高い技術導入率と革新的な広告戦略に後押しされ、著しい成長を示しています。
競争環境： 同市場の特徴は、広告ターゲティングとフォーマットの継続的な革新に取り組む主要プレーヤーが積極的に関与していることです。また、各社は戦略的提携や買収、新市場への進出に注力しています。
課題と機会： 市場は、多様な規制環境への対応、急速に進化する消費者の嗜好への対応、プライバシーへの懸念への対応など、さまざまな課題に直面しています。しかし、よりパーソナライズされた魅力的な広告体験を創出するための新技術の利用が増加しており、市場成長のための新たな機会が生まれています。

モバイル広告市場の動向：
モバイル機器の普及拡大

モバイルデバイスの普及と利用は、市場成長にとって明るい展望を生み出しています。また、インターネットの速度と信頼性を向上させる第5世代（5G）の展開など、モバイルネットワークの継続的な強化が市場成長に好影響を与えています。これに伴い、ソーシャルメディア、ニュース、エンターテインメントなどのコンテンツを消費する主要メディアとしてモバイル機器の利用が増加していることも、市場の成長を促進しています。これとともに、モバイル端末の価格が手頃になり、モバイル広告の対象が幅広い層に広がっていることも、市場の成長を促しています。これに加えて、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、マルチメディアコンテンツを消費するためにモバイルプラットフォームをより魅力的にする、強化された画面解像度と高速処理能力の開発は、市場成長を支持しています。

モバイル技術と広告ツールの急速な進歩

よりインタラクティブで魅力的な広告フォーマットを可能にする拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、人工知能（AI）などの急速な技術進歩や技術革新が、市場の成長を大きく後押ししています。さらに、ユーザーの行動、嗜好、エンゲージメントを追跡する能力を高める高度なデータ分析ツールの開発が、市場の成長を後押ししています。これに加えて、邪魔にならない広告フォーマットやロード時間の改善など、ユーザー体験を優先するモバイル広告ツールの導入が増加していることも、成長を促進する要因となっています。さらに、広告在庫の売買をリアルタイムで自動化し、最適なタイミングで適切なオーディエンスの前に広告を掲載するプログラマティック広告の普及が、市場の成長を後押ししています。

ソーシャルメディアプラットフォームとの統合の普及

膨大なユーザーを抱えるソーシャルメディア・プラットフォームと広告の統合が広がっていることが、市場の成長を後押ししています。これに伴い、ユーザーの属性、興味、行動に基づいた高度なターゲティング機能を提供するソーシャルメディア・プラットフォームの利用が拡大しており、市場成長に弾みをつけています。また、ソーシャルメディアプラットフォームでは、ショッピング可能な投稿やストーリーなど、モバイル広告の効果と訴求力を高める新しい広告フォーマットや機能が次々と革新されており、市場の成長を後押ししています。これに加えて、従来のバナー広告、インタラクティブなストーリー、スポンサードコンテンツなど、視聴者とのエンゲージメントのための様々な広告フォーマットを提供するソーシャルメディアプラットフォームの採用が増加していることも、市場成長にプラスの影響を与えています。

消費者の嗜好と行動の変化

ショッピング、エンターテインメント、ニュース、ソーシャル・インタラクションなど、さまざまな活動でユーザーがモバイル機器を好むようになり、消費者の嗜好や行動が変化していることが、市場成長にプラスの見通しをもたらしています。さらに、消費者が自分の興味や嗜好に合わせた広告に関心を持ちやすくなっていることから、パーソナライズされた関連性の高いコンテンツに対する需要が高まっていることも、市場の成長を後押ししています。これに伴い、よりパーソナライズされたターゲットを絞った広告キャンペーンを行うために、広告主がAIやデータ分析を採用するケースが増えていることも、市場の成長を後押ししています。さらに、プライバシーを重視した広告戦略の普及や、効果的なターゲティングとパーソナライズを可能にしながらもユーザーのプライバシーを尊重する新技術の開発が、市場の成長を強化しています。

規制の変更とプライバシーに関する懸念の高まり

消費者のプライバシーに関するさまざまな規制が実施され、広告主やハイテク企業はより透明で倫理的な広告手法を開発するよう求められていることが、市場成長の原動力となっています。さらに、サードパーティのCookieが段階的に廃止され、プライバシーを重視した新しい広告技術や戦略の採用につながることが、市場の成長を後押ししています。さらに、企業が顧客の同意を得て顧客から直接収集したデータに依存するため、ファーストパーティデータ戦略へのシフトが進行しており、市場成長の原動力になると予想されます。これに伴い、データプライバシーに対する社会的な認識や関心が高まっており、広告主は効果的なターゲティングとユーザープライバシーの尊重のバランスを見つけるよう促されていることが、市場成長を刺激しています。

モバイル広告業界のセグメンテーション
IMARC Groupでは、2024年から2032年までの世界レベルおよび地域レベルの予測とともに、市場各セグメントにおける主要動向の分析を提供しています。当レポートでは、セグメント別に市場を分類しています。

セグメント別内訳

検索
ディスプレイ
動画
ソーシャルメディア
ウェブサイト
その他

市場シェアの大半を占める検索

本レポートでは、セグメント別に市場を詳細に分類・分析しています。これには、検索、ディスプレイ、ビデオ、ソーシャルメディア、ウェブサイト、その他が含まれます。報告書によると、検索が最大のセグメントを占めています。

検索は、ユーザーが特定のキーワードやフレーズを検索した際に、検索エンジンの検索結果に広告を表示するものであり、市場で最大のシェアを占めています。検索の優位性は、潜在顧客が興味や必要性を感じた瞬間にターゲティングできる効率性と有効性に起因しています。さらに、モバイル向け検索広告の最適化が進み、位置情報ベースのターゲティングや音声検索の最適化などの機能が提供されていることも、市場の成長にプラスの影響を与えています。これに伴い、モバイル検索の利用が増加し、ユーザーのコマンドに特化したテーラーメイドの応答を提供する検索アルゴリズムの洗練度が高まっていることが、市場成長の推進力となっています。

ディスプレイ広告には、ウェブサイトやアプリに表示されるバナー、リッチメディア、インタラクティブ広告が含まれます。ディスプレイ広告の特徴は、視覚的な訴求力とブランド認知度を高める能力にあります。ディスプレイ広告は、長期的なブランド構築とリターゲティングの取り組みに不可欠です。さらに、インタラクティブ広告フォーマットのような急速な技術革新は、モバイルデバイス上でより魅力的で効果的な広告を作成し、市場の成長に有利になっています。

動画広告は、モバイル機器での動画コンテンツ消費の増加によって急成長している分野です。動画広告が効果的なのは、その魅力的でストーリー性のある性質が、モバイルユーザーによく響くからです。動画広告は、インストリーム、アウトストリーム、モバイルゲーム内のリワード動画広告など、さまざまなフォーマットで利用されています。

ソーシャルメディア広告は、ソーシャルメディアプラットフォームの膨大なユーザーベースを活用します。このセグメントの広告は、ユーザーのプロフィール、興味、行動に基づいて高度にターゲティングされます。ソーシャルメディアの双方向性は、魅力的な広告フォーマットと消費者との直接的なコミュニケーションを可能にします。さらに、ソーシャルメディア広告のコミュニティへの関与とブランド・ロイヤルティを促進する能力が、市場の成長を支えています。

ウェブサイトは、モバイルブラウザからアクセスされるウェブページに広告を掲載します。従来のバナー広告や、より新しいインタラクティブなフォーマットも含まれます。ウェブサイト広告は、モバイルブラウザを通じて消費される膨大な量のコンテンツのため、依然として重要な位置を占めています。また、レスポンシブデザインやモバイルに最適化されたウェブサイトの開発により、良好なユーザーエクスペリエンスと高いエンゲージメント率が確保され、市場の成長を促進しています。

地域別内訳

北米
アジア太平洋
ヨーロッパ
中東・アフリカ
中南米

アジア太平洋地域が市場をリードし、モバイル広告市場で最大のシェアを獲得

この調査レポートは、北米、アジア太平洋地域、ヨーロッパ、中東およびアフリカ、中南米を含むすべての主要地域市場の包括的な分析も提供しています。報告書によると、アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占めています。

アジア太平洋地域は、地域全体でスマートフォンとモバイルインターネットの急速な普及によって推進され、モバイル広告市場で最大のセグメントです。また、文化や言語の多様性により、異なるオーディエンスを効果的に取り込むための広告戦略が必要とされることから、モバイル広告の利用が増加しており、市場の成長に寄与しています。さらに、モバイル広告への革新と投資を促進する大手ハイテク企業の存在とローカルソーシャルメディアプラットフォームの急速な成長は、市場の成長に推進力を提供しています。

欧州のモバイル広告市場の特徴は、スマートフォンの普及率が高く、デジタルインフラが成熟していることです。さらに、この地域の強力な規制環境が、法的枠組み内でのターゲティングやパーソナライゼーションにおける革新的なアプローチをもたらし、市場成長を後押ししています。このほか、多様な文化的背景により、広告主は多言語や文化に配慮した戦略を採用する必要があることも、市場の成長を後押ししています。

北米は、スマートフォンの利用率の高さ、技術の進歩、世界的なハイテク企業の存在により、モバイル広告市場における重要なプレーヤーとなっています。さらにこの地域は、高度なターゲティング技術やAI・機械学習（ML）の活用など、モバイル広告に対する革新的なアプローチで知られています。

ラテンアメリカは、モバイルの普及とインターネットアクセスの増加に牽引され、急速に成長する市場です。さらに、この地域はソーシャルメディアの利用率が特に高く、モバイルソーシャルメディア広告にとって肥沃な土壌となっているため、大きな可能性を示しています。また、若い世代を中心にソーシャルメディアの人気が高まっていることも、市場の成長を後押ししています。

中東およびアフリカでは、若年人口の増加、モバイルの普及率向上、デジタルインフラの改善により、モバイル広告市場が急成長しています。さらに、この地域は文化的・経済的に多様性に富んでいるため、効果的なモバイル広告には地域特有の戦略が必要となり、市場に有利な成長機会を生み出しています。

モバイル広告業界の主要プレイヤー
市場の主要プレーヤーは、技術革新、戦略的パートナーシップ、買収、新たな地理的市場への進出など、自社の地位を固め、新たな機会を活用するためにさまざまな戦略的活動に取り組んでいます。さらに、大手企業は、高度な分析、ML、AIを活用して、よりターゲットを絞った効果的な広告ソリューションを提供するために、アルゴリズムを継続的に改良しています。さらに、規制による圧力や消費者のプライバシーに関する懸念の高まりを受けて、プライバシーに準拠した広告戦略にも注力しています。これに加えて、主要プレーヤーは、ユーザーエンゲージメントを強化するために、拡張現実（AR）やインタラクティブ動画広告などの新しい広告フォーマットを模索しています。

本レポートで扱う主な質問

1. 2023年の世界のモバイル広告市場規模は？
2. 2024年～2032年の世界のモバイル広告市場の予想成長率は？
3. COVID-19が世界のモバイル広告市場に与えた影響は？
4. 世界のモバイル広告市場を牽引する主要因は？
5. 世界のモバイル広告市場のセグメント別内訳は？
6. モバイル広告の世界市場における主要地域は？